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拳头的战略新思考:电竞与游戏 .娱乐并驾齐驱

2021-11-26 来源:网络采编 编辑:颜悦眉 分类:电竞新闻

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拳头新任命的电子竞技总裁 Needham 强调1切都围绕着视频游戏的创作展开.“如果游戏不够吸引玩家并且没有建立强大的社区那么其他体验都无关紧要.”LIA买球网_买球平台

于`英雄联盟手游`上线的时候有分析师和粉丝认为拳头会放慢于电竞赛事上的节奏让`英雄联盟手游`获得更多的用户以建立属于手游的全球电竞赛事.但当2020.10.`英雄联盟手游`上线的时候观众们看到这款游戏的全球电竞赛事结构其实已经被塑造得比较完整了.据 Needham(拳头刚刚任命的电子竞技业务部门新总裁)透露“这项策略其实早于游戏发布之前就开始进行了.”LIA买球网_买球平台

“大概于1.半以前 Nicolo(拳头首席执行官)对我说接下来的几个.你要带领你的部门制作1个比现于更大的电竞规划出来.”LIA买球网_买球平台

这种新的策略方式也正代表了拳头如今是如何看待游戏开发和电竞之间的关系.为此拳头于近期宣布进行了重大重组将电竞部门提升为与娱乐和游戏同等层级的独立运营部门.LIA买球网_买球平台

“过去电竞部门是和出版团队归属于1起的但出版团队不仅仅负责市场营销还有很多别的事情.于电竞还未蓬勃发展的早期时段市场营销才是开发商投资电竞的理由.”Nicolo表示电竞赛事虽然无法盈利但却能够留存玩家的重要手段.但比起依靠市场营销拓展游戏拳头对电竞有着更远大的目标.不过虽然这么说但其实出版是电竞发展的最初起步点.“因为买球网_买球平台的电竞赛事能够于全球拥有如此大的影响力是离不开出版团队的努力的.”LIA买球网_买球平台

然而正如Nicolo所揭示的那样电竞行业于过去几.经历了巨大的增长.奔驰和万事达(金融机构)等非本土品牌都是英雄联盟的全球合作伙伴不少俱乐部和投资者都花费几千万甚至上亿想要于职业联赛中获得1席之地.对拳头来说制定更大的电竞计划自然是非常重要的.LIA买球网_买球平台

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“所.蚯蛲鴂买球平台让电竞部门独立出来直接与游戏 .娱乐业务并驾齐驱.现于当3个部门的主管坐于1起讨论游戏的未来的时候我发现他们的对话内容之间的联系是非常精密的.”Nicolo说.LIA买球网_买球平台

拳头新电竞部门的人事组建LIA买球网_买球平台

刚刚被拳头任命为电子竞技总裁的John Needham自2020以来就1直担任拳头的全球电竞业务负责人.自从2017.加入拳头以来他就1直负责管理电竞部门.此8谑悠涤蜗沸幸荡右刀.于2008-2011.间担任Cryptic Studios(1家2000.成立的大型多人游戏于线开发商)的首席执行官并于微软的游戏开发组中担任多个职位包括传统电子竞技游戏`帝国时代`.LIA买球网_买球平台

Needham说“硬核玩家们会希望他们玩过的任何1款于线游戏都具有更高水准的竞技性.”LIA买球网_买球平台

Needham负责推进LCS的席位联赛制度这也是拳头的全球电竞战略的1部分目前英雄联盟4大赛区已经接近推进完成.仅剩下LCK赛区还于推进中.也正是席位联赛制战略吸引了传统体育中的金州勇士队成为他的合作伙伴之1.金州勇士队于加入LCS之后成立了战队Golden Guardians.Nicolo认为Needham的加入促成了英雄联盟欧洲赛区:LCS转变到LEC这样的转变也让英雄联盟欧洲赛区的品牌得以重塑.“正是他的战略前瞻性促成了这样的转变.”Nicolo说.LIA买球网_买球平台

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1周以前拳头还提拔了`Vlaorant`的负责人Whalen Rozelle为全球电竞运营主管负责监督拳头每1项全球赛事的基础设施状况.今.10.拳头提拔了Naz Aletaha负责`英雄联盟`的游戏业务自2019.`英雄联盟`将制作手游的消息发布以来Leo Faria1直负责`英雄联盟`的游戏业务.而这4名电竞业务团队的成员也均是拳头的老员工至少于公司工作了4..Rozelle和Aletaha甚至于LCS赛区成立之前就于拳头工作.LIA买球网_买球平台

从内部选人领导新的电竞计划与过去几.电竞行业的新闻形成了鲜明的对比.因为不少公司都是从传统体育中聘请高管来领导各自的电竞赛事活动.Aletaha说这种方式体现的是拳头以玩家为核心的公司理念.Needham补充说到“打造以玩家为核心的电竞赛事首先需要了解Z世代或者说千亿1代的观众们的喜好通过独特的观看选项和互动体验来发挥电竞游戏的数字优势.”LIA买球网_买球平台

然而拳头依旧着眼于传统体育并希望从该行业经历的数10.竞争中学习经验.“他们围绕运动建立的叙事方式围绕球员的叙事方式是联盟与球员合作打造品牌的方式.”Needham说“对于这些方式我认为买球网_买球平台依旧还有很长的路要走但于为粉丝们提供核心服务方面我认为买球网_买球平台还是需要依靠最了解电竞和游戏的人合作.”LIA买球网_买球平台

Needham表示拳头希望让那些深入了解玩家 .观众和他们需求的人来担任领导职位.目前拳头的领导职位也确实是这么做的.这样能够确保拳头以观众们的需求为出发点玩家们的体验是拳头1切业务的出发点.LIA买球网_买球平台

电竞赛事的形成LIA买球网_买球平台

通过上述的电竞计划拳头将投入大量资金打造另外两款游戏.FPS游戏`Valorant`和`英雄联盟手游`以及`英雄联盟`.1款游戏的成功与电竞有着内于的关联玩1蚝艽蟪潭染龆1项电竞赛事能够拥有多少观众.LIA买球网_买球平台

“如果你从来没玩过`英雄联盟`并了解其中发生了什么那你很难真的观看电竞比赛并为之兴奋成为1名真正的电竞粉丝.”Needham解释道“因此买球网_买球平台把几乎所有的热情都集中于现役选手和退役选手上并试图让他们1直热爱这款游戏和其中的赛事”LIA买球网_买球平台

如此高的期望水平也指引着拳头对电竞的开发.于美方手游电竞市场通常被认为是利基市.ㄖ1个小市场并且它的需要没有被服务好)收视率较低电子竞技团队和赞助商的投入也较少.LIA买球网_买球平台

但是Needham表示创造火爆全球的电竞赛事并不是拳头作为1家公司的首要战略目标.拳头的核心依旧是1家游戏开发商.决定电竞赛事的成功与否最重要的原因是玩家们的游玩意愿.所以于Needham和他的团队于开发1个全球电竞项目之前拳头首先要开发出1款有趣的电竞游戏.LIA买球网_买球平台

Needham说道1切的核心都源于1款伟大的游戏如果游戏不足够吸引人不能创造出强大的社区那么这些其余的东西都不重要.LIA买球网_买球平台

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不过到目前为止拳头已经成功创造出多款拥有强大社区的游戏.拳头近期宣布于其旗下的各种游戏中其独立玩家数量已经达到6亿.`英雄联盟`和`Valorant`于The esports Observer(电竞观察者)最近的影响指数中都被评为1级电子竞技.LIA买球网_买球平台

`英雄联盟手游`将于明.推出好的全球性的官方电竞赛事并且已经获得了Team Liquid .TSM和LPL大部分职业团队于内的众多全球最知名电竞团队的投资.Needham和他的团队不仅只于未来发展这3款主要的电竞游戏还要为拳头1系列的新游戏做好准备.LIA买球网_买球平台

随着拳头的游戏业务不断增长电竞部门也将需要服务于不断扩大的全球用户.虽然依旧有观点认为电竞粉丝是高度重叠的但每1款游戏及社区群体都是截然不同的.根据Rozelle的说法`Valorant`和`英雄联盟`的电竞粉丝只有个位数的重叠观众.LIA买球网_买球平台

他和Needham需要确保拳头每1款游戏的生态系统都承载着拳头以粉丝为核心 .专业化的品牌同时确保每1款游戏都能有1个能真实反应其粉丝群体独特构成的电竞赛事.LIA买球网_买球平台

“买球网_买球平台于未来还有许多重要的计划”Nicolo说“包括建立新的电竞赛事进入新市.蚯蛲鴂买球平台还有新的游戏还没有完全公布出来.还有不少很酷的东西因此我需要1个具有冒险精神的人他需要能够把握这些东西.1嵊诠灸诟杷С趾椭拔蝗谜庑┦虑槟芄煌平.”LIA买球网_买球平台

本文编译自:esportsobserverLIA买球网_买球平台

原文标题:`Placing esports on the same tier as games and entertainment, Riot Games is redefining its business`LIA买球网_买球平台

原作者:CLIVE ROSELIA买球网_买球平台

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